SACHER GRILL WORKSHOP
KEY FACTS
Kunde: Hotel Sacher Wien
Kategorie: Influencer Marketing
Medien: Social Media, Online, Print
Jahr: 2018
BESCHREIBUNG
BRILLIANT Communications entwickelte eine mehrstufige Social-Media-Strategie mit dem "SalzBurger" als Protagonisten einer innovativen Story-Telling-Kampagne. Der "Build your own SalzBurger"-Workshop begann mit einer aufmerksamkeitsstarken Einladungsaktion: In der ikonischen Sacher-Torten-Holzschachtel wurden speziell kreierte Burger-Macarons an ausgewählte Influencer verschickt - ein Instagram-tauglicher Moment, der bereits vorab für Resonanz sorgte. Der Workshop selbst wurde bis ins Detail durchdacht: Von eigens gestalteten Clip-Boards und Rezept-Sheets bis zur Jury-Bewertung entstanden permanent "instagrammable moments". Die Influencer wurden zu aktiven Markenbotschaftern, die durch ihre kreative Einbindung authentische Content-Pieces erschufen. Der Clou: Der Gewinner-Burger schaffte es auf die reguläre Speisekarte - ein geschickter Schachzug für kontinuierliche Social-Media-Präsenz. Diese Verknüpfung von digitalem Event und realem Restaurant-Erlebnis schuf eine nachhaltige Story, die von Medien und Gästen weitererzählt wurde.
AUFGABENSTELLUNG
Die Herausforderung bestand darin, den Relaunch des Sacher Grills kommunikativ zu begleiten und dabei eine Balance zwischen Tradition und Innovation zu schaffen. Der beliebte "SalzBurger" sollte als Brücke zwischen Alt und Neu fungieren und gleichzeitig eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Die Kampagne musste sowohl die Stammgäste beruhigen als auch neue Gäste begeistern – und das über einen längeren Zeitraum in den sozialen Medien.
LEISTUNGEN & MASSNAHMEN
- Idee und Konzeption, Kreativleistung
- Konzeption der Social-Media-Kampagne
- Kreation des Workshop-Formats "Build your own SalzBurger"
- Influencer-Aktivierung und -Kooperationen
- Kreatives Design und Produktion aller Event-Materialien
- Organisation und Durchführung des Workshops
- Content-Kreation und -Planung
- Social Media Broadcasting und Monitoring
- Influencer-Relations und Community Management
