Großer Erfolg für strategische Public Relations aus Salzburg: BRILLIANT Communications erreicht beim Österreichischen Bundeswerbepreis Austriacus 2025 den dritten Platz in der Kategorie PR. Ausgezeichnet wurde das Projekt „Aus Gastspiel wird Festspiel“, das die Eröffnung des ersten Joseph Brot Stores in Salzburg kommunikativ begleitete.
Der Austriacus, der alle zwei Jahre vom Fachverband Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Österreich verliehen wird, zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen der heimischen Kommunikationsbranche. Für die aktuelle Ausgabe wurden österreichweit hunderte Projekte eingereicht – prämiert werden herausragende Leistungen in Kreativität, Strategie und Umsetzung.
Ausgezeichnet wurde die von BRILLIANT Communications, einer auf PR und Eventmanagement spezialisierten Agentur, konzipierte und umgesetzte Kampagne zur Markteinführung von Joseph Brot in der Salzburger Altstadt, die den Markteintritt in der Festspielstadt Salzburg aufmerksamkeitsstark inszenierte.
Ziel der Kampagne war es, hohe Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit bei genussorientierten Zielgruppen im B2C- und B2B-Bereich zu schaffen – mit besonderem Fokus auf die Betriebe der Salzburger Altstadt. Die Umsetzung setzte auf ein fein abgestimmtes Zusammenspiel aus frühzeitigem medialem Teasing, einer kreativen Sampling-Aktion unter Pandemiebedingungen sowie intensiver redaktioneller Pressearbeit. Herzstück war die symbolische Umkehr der klassischen Eröffnung: Statt Gäste einzuladen, brachte Joseph Brot selbst „Brot und Salz“ persönlich zu ausgewählten Meinungsbildner:innen, Gastronom:innen, Nachbarbetrieben und Influencer:innen.
Ergänzt wurde die Sampling-Aktion durch eine gezielte redaktionelle Begleitung. In Interviews und persönlichen 1:1-Gesprächen mit Medienvertreter:innen und relevanten Multiplikator:innen wurden Marke, Haltung und Projektidee von Joseph Brot vertiefend vermittelt. Ein begleitendes Fotoshooting stellte hochwertiges Bildmaterial für eine medienübergreifende Nutzung bereit und stärkte die visuelle Präsenz des neuen Standorts.
Zusätzlich wurde das Projekt in der Podcast-Reihe „Brilliant meets …“ aufgegriffen. Das Format ermöglichte eine inhaltliche Vertiefung abseits klassischer PR-Maßnahmen, schuf nachhaltigen Longform-Content und verlängerte die Kampagne zeitlich wie kommunikativ. Durch das Zusammenspiel aus persönlicher Ansprache, redaktioneller Qualität und dialogorientierten Formaten etablierte sich der neue Joseph Brot Shop bereits ab dem ersten Tag als vielbeachteter Place-to-shop in Salzburg.
„Diese Auszeichnung ist für uns eine große Anerkennung für strategische PR-Arbeit, die Haltung, Idee und handwerkliche Qualität miteinander verbindet“, sagt Martina Fleischer-Kücher, Gründerin von BRILLIANT Communications. „Gerade unter herausfordernden Rahmenbedingungen wie einer Pandemie zeigt sich, wie wirkungsvoll Kommunikation sein kann, wenn sie mutig gedacht, sauber umgesetzt und konsequent auf Relevanz ausgerichtet ist. Dass dieses Projekt nun auch auf Bundesebene gewürdigt wird, freut uns ganz besonders.“